吉利物是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然的搏斗中形成的人类原始的文化。在这种和大自然的奋斗中，人类发端以生活提供为中央，而在发展经过中自然就发生趋吉避邪的性能观思和代表物。

　　中国的先人在几千年前就发明了龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽，并且付与这些动物一种象征的内容及意义，去惬意那时人们内心祝愿和对精美事物的魂灵必要；同时在民间宣称的吉利物形形，不胜枚举。不过大多是标志安然祥瑞的动物、人物、事物。

　　比如龙，凤凰，喜鹊等。从生肖的角度来说，每一个生肖都可觉得平安物，而目前好多品牌的祯祥物也有不少是从生肖的角度来希图，但是在谋略上给与更加长久的意义而已。

　　他的祖先发明了许多以祈求万事亨通的标志物，而这些钦慕和寻求幸福俊美的事物，我们便称它为[祥瑞物]，同时也代表了人类最早的灵魂文化产物。

　　吉利物从最早人类的文化产物演变至今到互联网时期的IP化，仍旧是企业在品牌配置中炙手可热的用于吸取流量积累品牌产业的垂危圭表之一。

　　随着今世经济的郁勃，平安物渐渐演变成IP化，被使用于营业领域，以得意打发者及市场的某些魂灵须要。

　　平安物在早期的品牌VIS企业视觉形势鉴别旁边几次被人怠忽，随着移动互联网的高速郁勃，品牌纠关用户及获得用户信任的办法发生了庞杂改换，吉利物因其高亲和力、高区分度、高延展性等特点，逐渐成为品牌的迫切组成局部，同时起到了加大自身品牌的胀吹力度，进而获得了通俗的操纵。

　　除了视觉层面的运用除外，互联网时代的IP吉利物更是排泄到品牌的营业链条，成为品牌维系用户的告急桥梁，具有IP属性，从一个卡通图形酿成为一个有身份、有脾气的“生命体”，络续了品牌的性子，增强了品牌产业的积聚。

　　欧赛斯品牌稽核：超级IP，俘获年轻人的新利器。当前，越来越多的企业/品牌珍惜塑造企业/品牌专属的吉祥物。无疑，极具品德化的吉利物局面，举措品牌的延展，很自便吸引用户关怀，加倍是年轻人的精细力，也是品牌和年轻人玩在全体的要紧“军火”。

　　中原今世流行的祥瑞物谋划派头紧要来自日本和美国的卡通现象，大多是历程推测机二维绘画成立，授予祥瑞物人物的肉体式样和行动造型，经由拟人化来表示心情。这种既定的准备想维被传承和利用多年，成为奥运会祯祥物计算的桎梏。在从概想创意到现象绸缪的实践通过中，妄想师务必操纵符闭的浮现法子和造型手法来塑造吉祥货色的外观，以人的豪情需要为开始，将守旧文化与今世性格结合在悉数。在现代的谋划趋势配景下，连系中心，拔取发明性想法格式，策动出分歧大局、特别个性的平安物现象。

　　新媒体时间，IP吉利物的二维局面已不足以满足市场和人们的魂灵须要，勾结时间的焕发从二维平面造型繁荣到三维立体造型更为乖巧的为品牌做延展，顺应现在的互联网鼓吹，积聚流量以及加大鼓吹力度。

　　随着期间和技术的兴隆，今生祯祥物可能经由举止和神气的盘算来塑造自身的形势、心情和个性，从而更好地吸引群众的全面力，起到引导和代言的服从。

　　动态企图就是谋略角色的作为状态，消息准备前期必需凭证分歧角色的步履始末进挺进行明白，且要具有个性的动态捕捉。

　　区别岁数、性别和性情的人或动物的消息有很大的区别。动静准备要从人物的主题、透视相合、消息线走向、动静线举措走向等方面下手；笔据作为顺序，从外到内进行计划。需要计算差异视角下的千般消息改观。同时消息吉利物也许拓宽交流渠讲，恐怕将其改编成动画、片子等音视频媒体，增长祯祥物的曝光度，抬高其出名度。

　　IP吉利物随着数字化的速速焕发，传统的观看模式慢慢投入互动模式。不论在线下门店、线上微博等平台，IP平安物都可以做到吸引流量、促进花费粘性等结果；同时祯祥物在受到外界名望刺激时，会做出相应的回声，从而达到与人、与情状互动的本领支持。这种动静的IP祯祥物器浸与周围的相易，互动使IP吉祥物随市场须要更正而动。

　　企业祥瑞物代表企业形象，以是企业吉祥物野心也应当表白企业文化内涵，企业吉利物筹算通俗是源委动物拟人化的打定形式。企业平安物造型设定后，大概证据分歧的操持内容、宣称媒体、促销举措，如微笑、跳跃、奔驰等分别的样子、神态、消息等做出多样变形妄图，加强企业祥瑞物造型的说明性和逼近感，当然也或者有固定的神情和动态。

　　（1）强相干性：企业的祥瑞物件的形势和个性务必与企业和产品干系、一概，做到和谐自然，有利于积聚品牌家当。

　　（3）情感：肥沃人情味，疼爱兴致，具有一定的情绪和睦质，和蔼可掬，符合现代墟市怜爱，易于接受。

　　（4）定型：IP祥瑞物件尽管能够在阵势上做一定的延展更动，但也要像符号相通具有安宁的局势性子和轨范，不能大肆改换。

　　（5）简约造型：造型要高度抽象和提炼，即使简约，使IP平安物的脾气和分歧化的点更加高出，同时便于损耗者辨认和怀想。

　　（2）史籍性：IP祥瑞物也可根据项目特色选取符合企业理思的史册创造者或文物动作IP吉祥物创意原点，这一类IP祯祥物在文化成立界限或游览景点使用较量通常；平常为了表白和外扬文化史乘

　　（3）动植物的性情和习俗：动植物的性情和习俗、性情等差异，标记的说理也不同。企业能够字据自身的品牌文化、品牌本性、品牌差异化等和产品的性子，采取符关自己品牌灵魂表示的主旨，尔后授予IP吉利物生命力，延展出详尽的姿态和差别化，流传自身特殊的计算理念。

　　当然，企业或品牌IP平安物计算的规矩和办法都供给凭据企业/品牌自身的定位做建造及不同化。

　　IP吉利物不妨使用到办公物料印刷品及外传海报、SI门店、公仔、毛绒玩具、贴纸等场合和物料左右，增加品牌视觉协调化、活化希图物料延展。

　　IP祯祥物在线上应用范围也比较平凡，譬喻微信心情包、UI妄想、微博热点营销、制造热点话题、作为等，增加IP祯祥物的曝光度和话题，从而达到品牌宣称效能。

　　社交汇集的发展和95后、00后渐渐成为耗费墟市复活力量，主旨化的大家传扬被解构，取而代之的则是分众化与交互化，是品牌形象的拟人化。从前芜乱的广告外传和营销更多的是为了教授用户，品牌是至高无上的，而目前品牌供应在微博和微信上与自身的用户直接对话互动，这也使得许多大品牌也放下身段，着手用年轻人心爱的交换式样和新的品牌气象。越来越多的互联网企业开初创造属于本身的品牌IP，以此竣工的品牌情景的升华。