在中国，越来越多企业投身于品牌设置作为中，并以此行动唆使战略的基础，品牌三部曲之《创筑强势品牌》无疑是应对这场战斗的必读文章。

　　这本书经验麦当劳、土星、通用、康健挑选以及其全班人品牌设立的凿凿案例来发挥若何创筑和经管强势品牌。 品牌战略制订者最常走进的一个误区是太过聚焦于品牌的生效属性，本书则通过引入品牌举动人、机关、象征的视角，将感情好处和自全部人们表白益处纳入全体斟酌，从而打破了这个框架的节制。

　　本文想要就长久品牌战略进程中的“变与坚固”开展商量，紧张从以下三个方面实行。品牌为什么要转折形势、定位粗略推行？品牌在这些方面保护不竭肖似性有什么便宜？奈何使你的品牌永葆朝气？

　　戴维·阿克在书中提到，在扩充一连品牌策略历程中，品牌地步、定位和实行不是食古不化的。当浪掷者的兴趣、品牌感知、品牌态度发扬谬误，甚至更直观的销量或市场份额降落等指标凸显，为了止损增盈，品牌提供重新权衡自身定位。同时，随着阛阓的滋长转化，导致品牌景象及引申掉队、不符合潮流，品牌为了与时俱进，需要及时做出回应。

　　譬喻在国际彩妆上占领紧要位子的露华浓，可能谈是第一批参加中国彩妆行业的外资企业，却在2013年向中原阛阓离别。剖释其式微的来由，起初在于它一味坚强稳健应用国人不熟识的异邦女明星，于是露华浓被销耗者认知为“既不是很专业的护肤品牌，也不是很专业的彩妆品牌”；其次，彩妆行业一二线商场的比赛仍旧趋于鼓和，三四线市集才是装饰品品牌速速生长的大商场，而露华浓还在固守着一二线商场；第三，露华浓在产品推新和紧跟彩妆市场潮流上比拟微弱。以上，露华浓的品牌景色、扩张涌现欠佳，过时、不符合潮流变成了露华浓在中原商场的失败。

　　以及大家熟知的脑白金，广告中的两位玩偶老人以及“收礼就收脑白金”的广告语在消磨者脑海里有着深刻烙印。这个广告倾覆着受众审美，导致视觉怠倦、品牌嘉名度欠安。即使品牌气象、推广计算缺少创意，就会让损耗者感觉没趣而难以摄取。相反，强生曾将公司旗下的一款婴儿洗发液重新定义为需要和气洗发液的人使用的产品，此动作能填充挥霍人群，推行宗旨商场。这也是戴维·阿克在书中提到的：一个品牌为了加入另一个阛阓，能够对品牌实行重新定位。

　　因此，在品牌管理进程中，调理是妥贴并且必不可少的，其对象是制造一个富有功效的品牌气象，使其品牌定位和扩充都能持久。这种计谋的结果是历经光阴依旧坚持着有趣和讯歇的调解似乎，从而以有限的资本设置起彰彰的品牌定位和形象象征，以造成稳固的竞赛优势。

　　其确切品牌成长历程中，所有人可以看到一些国际品牌比方Google、百事、美味可乐、麦当劳、协同利华，一些国产品牌如伊利、CCTV等在品牌的象征上都有所波折，不外它们的中心视觉元素没有改观，已经保卫好像性。再好比，天猫的slogan从起首的 “上天猫，就够了”变为 “理想生涯上天猫”，反应的是天猫从满意糟蹋需求到定义花消样式的转嫁，反面是传统零售到新零售的跨越，只是slogan的中心没有变，依然是“买买买”。应用不息好似的品牌景色和增加会设置品牌创办彰着的定位，这就迫使逐鹿对手必须应对况且做出分裂的定位蹊径。假如竞争者思要得回与其商场带头者一样的品牌定位，就很难守约于浪费者。别的，不绝相像的征象和扩展使品牌有机会扶助起一套有效的视觉标记，包罗视觉现象、广告口号等。

　　譬喻，腾讯QQ的记号就使品牌情景更苟且分析和记忆，而且很快联念到该品牌，从而进一步深化定位的竞争优势。同时，由强势现象象征支撑的不断品牌战略可以在沟通安置实践中成立宽大的成本优势。假使一个品牌想要和消耗者进行疏导，获得他们注意力的仔肩简化到只需提醒一个与品牌有接近合联的视觉形象大略广告语，那么其资本会大大提升。当一个新品牌为了吸引蹧跶者耀眼力而参加更多资产和成本时，腾讯QQ只需创新一下现有的品牌合系，就可以收到很好的功能，这一视觉表象资本很低。

　　商场不是守株待兔的，逐鹿者也会参加和退出阛阓，很多品牌面临着挑衅。为了保障品牌的今世化和进步性，品牌供给连续改善优化自身的品牌形势、定位与实行，这是品牌家当的关节元素。那么在商场连续维新迭代的大潮中，怎么使品牌永葆青春，立于土崩瓦解？

　　第一，品牌征象不妨在自身视觉符号、名称、口号、新产品方面举行演进。比方KFC、适口可乐的logo变迁，iPhone的slogan转化等，这是一个按部就班的进程，品牌能够在此经过中渐渐变得富权且代气歇。

　　第二，品牌地步进行延展。例如添加新的应用者景象，进行品牌延长拓展产品类别，在广告中添补激情所长点以及借助子品牌添补新的局面维度。老字号品牌曾经是市场指挥者，在阛阓上占领要紧处所。但随着市场境况的转嫁,品牌之间的比赛越来越热烈，老字号品牌受到厉重贫困。欠缺中央逐鹿力使好多老字号品牌起先残落，阛阓拥有率矫捷着陆，有些甚至退出商场。为了挣脱老招牌品牌所陷入的严重告急，全部人时时会给与品牌延伸的地势推出新产品，激活、坚持和挽回品牌。譬喻：“恒源祥”品牌从绒线产品延伸到纺织、粉饰、家纺产品，“同仁堂”品牌从中药产品延伸到药妆，“张小泉”品牌从剪刀产品延迟到厨具。老商标品牌阅历品牌延长的式子引入新产品，为原品牌注入希奇生气。

　　第四，扶持品牌产业。这是品牌的终极想法，起因品牌财产具有价格，不妨永远呈现影响。于是已有的品牌景色财产可能活跃基础，在不衰弱其潜在价格的条件下举办延展。

　　综上，在履行贯串性品牌战略中，恒久庇护一种品牌征象、定位、视觉局面、焦点可能口号，对打造一个强势品牌具有合节性作用。不过，在品牌日渐变得不符关时代潮流和商场条款的环境下，当令地做出转动或许使品牌局面越发富有收获。

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